那個熟悉的馬欄山又回來了,。
一部《學(xué)爸》,讓“雞娃”圈沸騰起來。這是由馬欄山視頻文創(chuàng)園孵化出品的首部院線大電影,,上映第二天就已突破湖南電影上映票房最高記錄,。
就如廣電湘軍創(chuàng)造的電視節(jié)目收視高峰一樣,,這部院線大電影是否預(yù)示馬欄山視頻文創(chuàng)園的一個新起點,?
《學(xué)爸》的火爆,并不意外
8月19日,,家住長沙城北湘江世紀(jì)城的三個家庭約伴在附近影城觀看了《學(xué)爸》,。走出影城,還在讀小學(xué)二年級的小菲沖著爸爸說,,“我要給你取個外號,,就叫雷大力!”
這部電影的主題吸引了大人與小孩,,它以“幼升小”教育議題為切入點,,展現(xiàn)了四組家庭對教育的選擇,、對親情的和解以及自我的成長,。湖南人會讀書,長沙的基礎(chǔ)教育在全國是出了名的“內(nèi)卷”,。與小孩升學(xué)的任何相關(guān)話題,,都能挑動“雞娃”圈內(nèi)的敏感神經(jīng)。
票房數(shù)據(jù)說明了它的火爆,。這部電影于8月18日18:00時開始全國上映,,首日綜合票房4688.2萬元,第二日累計票房突破1億元,,截止8月22日18:00時,,影片累積票房已達(dá)2.42億元,日均票房一直排名全國第二,。
口碑也相當(dāng)不錯,。貓眼評分9.4分,淘票票9.2分,豆瓣開分7.2分,,新浪開分8.2,,大V推薦指數(shù)95%,知乎知友推薦94%,,全平臺各領(lǐng)域都在推薦,。
除了這個與教育相關(guān)的熱門話題外,還有一個值得關(guān)注的現(xiàn)象:那個熟悉的,、擅長內(nèi)容制作的馬欄山又回來了,。
銀河酷娛
這部“長沙造”的電影,由湖南銀河酷娛文化傳媒有限公司等機(jī)構(gòu)出品,。這家成立于2015年的互聯(lián)網(wǎng)頭部內(nèi)容公司,,其主體業(yè)務(wù)涵蓋影視劇制作、藝人經(jīng)紀(jì),、互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容的孵化,,也是首批入駐馬欄山視頻文創(chuàng)園的頭部企業(yè)之一。
2020年9月17日,,習(xí)近平總書記在馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園考察時,,就曾到銀河酷娛,對公司提出了“講好中國故事,,傳遞正能量”的殷切期望,。
談及為何能出品這樣現(xiàn)象級的電影,銀河酷娛負(fù)責(zé)人告訴36氪,,“其實我們就是一家內(nèi)容生產(chǎn)的公司,,一直深耕在這個領(lǐng)域。好的作品其實是要花時間,、花精力來打磨的,。尊重人才、尊重內(nèi)容是我們公司運營的根本,?!?/p>
實際上,銀河酷娛此前已有過許多成功的作品,。比如《火星情報局》,,是銀河酷娛孵化的第一個網(wǎng)綜IP,這檔用綜藝手法檢驗全民新奇發(fā)現(xiàn)的綜藝推理脫口秀,,收獲了不錯的口碑,。
在馬欄山視頻文創(chuàng)園,類似于銀河酷娛這樣的頭部內(nèi)容公司,,還有許多,。如“專業(yè)網(wǎng)紅制造商”二咖傳媒,、專注于種草達(dá)人孵化的派芽MCN、《守護(hù)解放西》制作方中廣天擇,、中南地區(qū)最大的“綜娛制造產(chǎn)業(yè)平臺”樂田智作等一批優(yōu)秀企業(yè),。
近年來,長沙出品的電影在院線表現(xiàn)也不錯,,自《長沙夜生活》探索電影聯(lián)動城市的新道路起,,今年還陸續(xù)有《親愛的她》《硬核老爸》等“長沙出品”電影作品將上映,“電影湘軍”的聲勢日益壯大,。
這批內(nèi)容制作團(tuán)隊,,當(dāng)然與湖南廣電湘軍有著緊密的聯(lián)系。
一直以來,,廣電,、出版、演藝等文化湘軍都享譽全國,,也成就了長沙“東亞文化之都”,、世界“媒體藝術(shù)之都”的殊榮,文化產(chǎn)業(yè)體量居中部省會城市第一,。經(jīng)過幾十年的發(fā)展,,廣電周邊的馬欄山聚集了一大批視頻生產(chǎn)制作企業(yè)和創(chuàng)業(yè)群體,形成了較為完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈,。2017年12月20日,,馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園正式揭牌,這是整合廣電湘軍內(nèi)容生產(chǎn)力的必然之舉,。
與廣電湘軍曾經(jīng)創(chuàng)造的電視節(jié)目收視狂潮相比,,《學(xué)爸》的火爆上映,并不算意外,,這也是馬欄山視頻文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展下的必然成果,。
內(nèi)容+科技,馬欄山走在創(chuàng)新路上
擅長做視頻內(nèi)容的馬欄山文創(chuàng)企業(yè),,在技術(shù)變革的大時代,,也在面臨著轉(zhuǎn)型。
新技術(shù)的變革,,使視頻文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出越來越多樣化的發(fā)展趨勢。內(nèi)容類型方面,,短視頻,、直播的火熱,讓馬欄山多年來在電視節(jié)目方面的傳統(tǒng)優(yōu)勢不再明顯,;而隨著抖音,、快手,、B站等平臺的崛起,改變了受眾的習(xí)慣,,也稀釋了廣電的頭部流量,。
好在廣電人所沉淀下來的創(chuàng)新精神,在變革時代迅速轉(zhuǎn)型,,讓馬欄山依然保持著很強(qiáng)的競爭力,。
一方面,園區(qū)企業(yè)在節(jié)目制作,、精品IP打造,、運營方式等方面推陳出新。其中,,以《守護(hù)解放西》,、《唐藝大舞臺》、《乘風(fēng)破浪的姐姐》等節(jié)目為典型代表,。
去年,,抖音千萬級網(wǎng)紅藝人唐藝將演唱會舞臺搬進(jìn)馬欄山XR虛擬演播廳,通過實時在線,、即拍即傳的方式與抖音平臺同步直播,。《唐藝大舞臺》節(jié)目的火爆,,直接帶動了園區(qū)直播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,。
今年3月,《守護(hù)解放西》第四季悄悄開播,,網(wǎng)友們紛紛奔走相告:“電子榨菜回來了,!”
當(dāng)下,短視頻作為互聯(lián)網(wǎng)最大的流量入口,,虹吸效應(yīng)越發(fā)明顯,,長視頻的生存空間被嚴(yán)重擠壓。在此背景下,,中廣天擇打造《守護(hù)解放西》等“守護(hù)系IP”職業(yè)紀(jì)錄片,,聚焦“接地氣、冒熱氣”的故事,,在創(chuàng)作手法上采用更貼近年輕人的語境,,趣味性的年輕化網(wǎng)感,牢牢“鎖定”了年輕人的視線,。這離不開內(nèi)容方面的創(chuàng)新,,也得益于中廣天擇在內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域積累的經(jīng)驗,成為了職業(yè)紀(jì)錄片領(lǐng)域里的行業(yè)標(biāo)桿,。
馬欄山視頻文創(chuàng)園
2022年6月,,中廣天擇在馬欄山視頻文創(chuàng)園的總部基地正式啟用,。中廣天擇相關(guān)負(fù)責(zé)人表示:“中廣天擇作為電視湘軍的一個分支,能夠融入園區(qū)這個視頻文創(chuàng)生態(tài)圈,,與其它視頻文創(chuàng)企業(yè)一起抱團(tuán)生長,,加上園區(qū)在政策、資源,、人才等各方面的支持,,對企業(yè)來說是一股強(qiáng)勁的發(fā)展動力?!?/p>
同時,,由中廣天擇和馬欄山合資的“中國V鏈”數(shù)字版權(quán)運營平臺上線,整合了數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)上下游鏈企業(yè),,將有力推動馬欄山數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈集群發(fā)展,。
另一方面,園區(qū)內(nèi)代表企業(yè)也在技術(shù)驅(qū)動下尋求數(shù)字化轉(zhuǎn)型,。
在產(chǎn)業(yè)化趨勢下,,由湖南廣電項目制沿襲下來的制作體系與流程,導(dǎo)致大部分企業(yè)都是作坊式運營,,難成規(guī)模,。這種老辦法無疑難以適應(yīng)新形勢。
2022年,,全國最大最專業(yè)的“5000㎡+8000㎡”超大型智慧演播基地在馬欄山投入使用,,正式拉開了馬欄山打造內(nèi)容工廠的序幕。這個全國最專業(yè),、設(shè)備最齊全,、科技含量最高的樂田智慧演播基地,能為視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)提供5G高新視頻多場景應(yīng)用,,吸引全國頂級節(jié)目制作團(tuán)隊落戶馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園,,推動文化和科技融合。
“湖南在培養(yǎng)廣電人才上來說,,也是‘黃埔軍?!珖C藝制作團(tuán)隊有近80%都是湖南人,,所以馬欄山做了一系列的基礎(chǔ)建設(shè),,技術(shù)創(chuàng)新,就是為了讓漂泊在外的人才能夠回來,,給他們創(chuàng)造一個更大的平臺,,讓那些湖南人創(chuàng)造的IP真正成為馬欄山出品?!睒诽镏亲飨嚓P(guān)負(fù)責(zé)人說,。
有了梧桐枝,自有鳳凰棲,。平臺的日漸完善,,正在匯聚相應(yīng)的人才隊伍。
馬欄山價值的另一面:社會效益優(yōu)先
對一個產(chǎn)業(yè)園區(qū)來說,,經(jīng)濟(jì)效益是個硬指標(biāo),。而放眼長沙及至全國各大產(chǎn)業(yè)園,馬欄山視頻文創(chuàng)園卻有其鮮明的獨特性,。
如今的馬欄山早已不是簡單的地名,,而是國家文化和科技融合示范基地,享譽全國的“文化符號”“文化現(xiàn)象”,。對于長沙這座“東亞文化之都”來說,,馬欄山具有不一樣的社會意義。
2020年9月17日,,習(xí)近平總書記在馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園考察時指出:“文化產(chǎn)業(yè)既有意識形態(tài)屬性,,又有市場屬性,但意識形態(tài)屬性是本質(zhì)屬性,?!绷?xí)總書記在考察銀河酷娛時,對公司提出了殷切期望,,“多記錄這個時代平常老百姓的故事,,要用老百姓身邊的小事,來講好中國故事,,傳遞正能量,。”
近年來,,銀河酷娛公司迅速將業(yè)務(wù)重心從網(wǎng)絡(luò)綜藝升級為聚焦民生熱點的影視作品,。銀河酷娛相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,“公司投資出品了一系列正能量作品,,例如《特赦1959》《胡同》,,包括正在上映的《學(xué)爸》,落腳點也是聚焦與老百姓息息相關(guān)的話題,?!?/p>
善于創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,也是馬欄山文創(chuàng)企業(yè)多年積累的硬核實力,。據(jù)介紹,,園區(qū)近三年來堅持把社會效益放在首位,打響“馬欄山出品”品牌,。推出了電視劇《理想照耀中國》《百煉成鋼》《麓山之歌》《底線》,、紀(jì)錄片《中國》《國道巡航》《閃耀吧,!中華文明》《守護(hù)解放西》、特別節(jié)目《這十年》,、綜藝《聲生不息》,、電影《流浪地球2》等一大批精品力作,成為雙效統(tǒng)一的高質(zhì)量“爆款”,。紅色經(jīng)典影像修復(fù)工程完成了《毛澤東在1925》《劉少奇的四十四天》等8部影片的4K修復(fù),。
紅色文化數(shù)字呈現(xiàn)工程
園區(qū)企業(yè)中南傳媒、芒果超媒多次入選“全國文化企業(yè)30強(qiáng)”,,多檔節(jié)目模式版權(quán)售賣海外,;企業(yè)作品捧回“五個一工程獎”“中國新聞獎”“飛天獎”“星光獎”“黃河獎”等獎項200多項;芒果TV國際APP覆蓋全球195個國家和地區(qū),,入選“國家文化出口重點企業(yè)和重點項目”,,成為中華文化走出去的重要力量。
文化+科技也讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化得到了創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展,。園區(qū)推出了眾多具有時代元素和現(xiàn)實意義的國潮文化創(chuàng)意產(chǎn)品,,當(dāng)好國潮文化和創(chuàng)意文化的引領(lǐng)者。如馬欄山出品的《了不起的匠人》《登場了,!敦煌》構(gòu)造國潮文化IP產(chǎn)品群,。其中,《登場了,!敦煌》是馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園企業(yè)知了青年文化有限公司制作的全景式人文探索節(jié)目,。它通過明星嘉賓各種各樣的文化探索任務(wù),將敦煌文化帶入大眾視野,。
據(jù)了解,,馬欄山視頻文創(chuàng)園今后的重點任務(wù)還包括加快文化數(shù)字化布局、推動媒體深度融合,,積極參與中華文化數(shù)據(jù)庫建設(shè),,布局?jǐn)?shù)字版權(quán)生態(tài)圈、培育發(fā)展一批新型文化企業(yè),。
當(dāng)擅長于做內(nèi)容的人,,插上了科技的翅膀,馬欄山應(yīng)該還有更大的想象空間,。